Desde 2019, a Yamaha vincula modelos à Marvel com séries especiais e protótipos exibidos na CCXP e Salão Duas Rodas. A ação ampliou o público e ajudou a marca a chegar ao 4º lugar em vendas em 2026.
A Yamaha consolidou uma estratégia de conexões com a cultura pop para ampliar alcance de público e reforçar seu portfólio de motocicletas. Em 2026 a marca figura como a 4ª que mais vende no ano, segundo o ranking do Motorcycles Data, e utilizou desde 2019 uma iniciativa com personagens da Marvel para lançar séries especiais direcionadas a diferentes perfis de consumidores.
A chamada Iniciativa Yamaha/Marvel surgiu em 2019 com motos-conceito exibidas na CCXP e no Salão Duas Rodas. Entre os protótipos estavam versões como a FZ25 Capitã Marvel e a MT-03 Iron Man — esta última reformulada antes do lançamento comercial. Uma NMax 160 tematizada de Homem-Aranha foi exposta suspensa por “teias” nos eventos, sendo destaque nas ações iniciais.
Na época, a Yamaha afirmou que a parceria renderia cinco séries especiais, mas a primeira leva comercial teve apenas três modelos. A estreia de vendas ocorreu em novembro de 2020, durante a comemoração dos 50 anos da marca no país, com a Lander Capitão América e as Fazer 250 Pantera Negra e Capitã Marvel. Nenhuma mudança mecânica foi aplicada às versões tematizadas.
A Lander 250 Capitão América trazia o escudo de Steve Rogers no tanque e grafismos que simulavam desgastes; a Fazer 250 Pantera Negra usou elementos roxos nas rodas e carenagens e inseriu o colar tecnológico do personagem na entrada de ar do tanque; e a Fazer 250 Capitã Marvel aplicou o esquema vermelho, azul e dourado do uniforme, com a Estrela de Hala em para-lama e tanque. Cada herói teve tiragem de 600 unidades, com acréscimo de R$ 600 no preço em relação às versões comuns (Lander de R$ 18.690 para R$ 19.290; Fazer 250 de R$ 17.490 para R$ 18.090).
As ações promocionais continuaram em ambiente digital: as motos foram levadas à edição virtual da CCXP Worlds em dezembro de 2020, quando uma Fazer 250 Pantera Negra foi sorteada entre participantes de um concurso de cosplay. A parceria também gerou uma linha de roupas e acessórios desenvolvida em conjunto com a grife brasileira Piticas.
Em outubro de 2021 a Yamaha lançou a MT-03 Homem de Ferro, com carenagem vermelha e grafismos dourados inspirados na armadura; o conjunto mecânico manteve o motor de 321 cm³, 42 cv, 3,0 kgfm de torque e ABS de série. Foram produzidas 480 unidades à época, com preço de R$ 27.790. Ainda em 2021 voltou a público a NMax 160 Homem-Aranha, aproveitando a estreia do filme “Homem-Aranha: Sem Volta para Casa”; a scooter teve 520 unidades e preço de R$ 16.490, R$ 600 acima da NMax 160 ABS comum. O motor era 160 cm³ com 15,4 cv a 8.000 rpm e 1,4 kgf.m a 6.500 rpm, com ABS nas duas rodas.
Em junho de 2022, às vésperas do lançamento de “Thor: Amor e Trovão”, a Fazer FZ25 Thor chegou ao mercado com 1.000 unidades — a maior tiragem até então — apresentando runas asgardianas na carenagem do farol, Mjolnir no para-lama e faixas azuis nas rodas. O monocilíndrico de 249,5 cm³ rendia 20,9 cv e 2,1 kgfm, com preço sugerido de R$ 21.999.
Em 2023 a Yamaha reeditou os três primeiros modelos (Lander 250 ABS Capitão América e Fazer FZ25 ABS Pantera Negra e Capitã Marvel) com 600 unidades cada; os preços subiram em relação a 2020: R$ 24.590 mais frete para a Lander e R$ 22.090 mais frete para as Fazer FZ25. Depois de três anos sem novidades na linha, a Yamaha voltou à parceria em julho de 2026 com duas novas edições: a Fazer FZ15 ABS Connected Deadpool e a Crosser Z ABS Wolverine, apresentadas no Festival do Japão 2026, em São Paulo. Cada uma teve tiragem de 500 unidades e pré-venda a partir de 10 de julho.
