BMW fechou parceria para promover 'Homem‑Aranha: Um Novo Dia' e exibiu o iX3 no tapete vermelho. Donos relatam que, ao ligar o veículo, a central mostra um comercial de 20 segundos, gerando reações mistas.
Em uma nova estratégia de marketing, a BMW firmou um contrato para promover seus veículos no filme “Homem-Aranha: Um Novo Dia”. A ação inclui a exibição do modelo iX3 em um tapete vermelho durante a estreia do longa, trazendo a marca para o centro das atenções no universo dos super-heróis.
No entanto, essa iniciativa traz à tona uma polêmica para os proprietários dos modelos mais recentes da marca. Ao ligar os veículos, uma publicidade de 20 segundos relacionada ao filme é exibida na central multimídia, gerando reações mistas entre os usuários.
“Recebi este comercial no meu carro hoje como parte da campanha do Homem-Aranha – Brand New Day”, comentou um usuário em uma plataforma online.
A animação publicitária foi incluída por meio de uma atualização remota, que abrange todos os automóveis equipados com o sistema operacional 7 ou versões mais recentes, fabricados a partir de 2020. A BMW confirmou que a campanha está ativa em mais de 70 países.
Além disso, os modelos BMW iX3 e i5 terão papéis significativos no filme, destacando a presença da marca em um mercado que anteriormente era dominado pela Audi, que patrocinou filmes da Marvel.
A BMW já enfrentou críticas no passado por sua abordagem de monetização, que inclui a cobrança de assinaturas para funcionalidades como o aquecimento dos bancos. Essa nova estratégia parece seguir a tendência de serviços conectados, que exigem uma conexão à internet e podem acarretar custos adicionais.
O conceito de publicidade dentro dos veículos não é exclusivo da BMW. A Ford, por exemplo, registrou patentes para inserir anúncios na central multimídia com base nas conversas dos ocupantes e na localização geográfica, além de permitir a alteração da publicidade por meio de comandos de voz.
Com a crescente adoção de serviços conectados, surge a dúvida sobre a possibilidade de planos de assinatura mais caros que incluam a opção de eliminar anúncios. O futuro dirá como essa nova abordagem impactará a experiência dos consumidores.
