A Localiza substituiu a marca Meoo e unificou a operação sob o nome Localiza Assinatura. Agora oferece contratos de 3, 6 e 9 meses, com mensalidade que inclui IPVA, proteção e manutenção.
A Localiza aposentou a marca Meoo e agora a operação de carros por assinatura da companhia passa a se chamar oficialmente Localiza Assinatura. Junto com a nova identidade, o serviço incorpora contratos de três, seis e nove meses, prazos inéditos em um serviço que até então partia de 12 meses e chegava a 48 meses.
Segundo a Localiza&Co, a troca vai além do nome e busca simplificar a arquitetura de marcas do grupo, reforçando o modelo de uso do veículo em substituição à compra. Em todos os planos, custos como IPVA, proteção, revisões e manutenção preventiva seguem embutidos na mensalidade.
A oferta de contratos mais curtos foi desenhada a partir de um estudo da própria empresa, que apontou que 73% dos consumidores ouvidos tinham forte interesse em planos com duração inferior a um ano. Entre as motivações citadas estão projetos profissionais temporários em outras cidades, períodos de transição na carreira ou na família e a vontade de testar um modelo antes de comprá-lo.
Os pacotes tradicionais, de 12 a 48 meses, continuam no portfólio. No site da marca, uma calculadora simula cenários para comparar o custo de assinar e o de comprar um carro, permitindo ao usuário avaliar impacto da duração do contrato e do valor das parcelas.
A segunda novidade é o pagamento flexível: o assinante pode antecipar parte do valor total do contrato para reduzir as parcelas seguintes. Assim, quanto maior o aporte inicial, menor fica a mensalidade. De acordo com a Localiza&Co, o adiantamento gera um desconto no valor final do contrato superior ao rendimento do CDI, sem que a empresa tenha detalhado o cálculo.
Essa possibilidade evita que o cliente imobilize capital na compra de um carro e ainda garante uma rentabilidade virtual extremamente competitiva sobre o adiantamento realizado
A declaração acima foi atribuída a Breno Campolina, diretor executivo de Assinaturas e Gestão de Frotas da Localiza&Co.
A operação de assinatura reúne cerca de 70 mil clientes ativos e cresceu 14% na comparação anual, de acordo com a empresa, que se apresenta como a maior do país no segmento. O acompanhamento do contrato e da frota é feito pelo aplicativo: o cliente vê o status de fabricação do carro na cor escolhida, agenda revisões, controla quilometragem e multas e ajusta o plano conforme necessidade.
A função “Onde está meu carro” mostra a posição do veículo em tempo real e permite configurar alertas e cercas digitais. A companhia afirma que 90% dos assinantes usam o aplicativo de forma recorrente, reforçando a digitalização do serviço e a integração entre gestão de frotas e experiência do cliente.
No conjunto, a reformulação da marca e a introdução de prazos curtos e pagamento antecipado como ferramenta de redução de parcelas posicionam o produto como alternativa de uso temporário ao invés de compra, mirando perfis com necessidade de mobilidade flexível ou em fase de transição.
