Toyota e Graeter's lançam edição de 12 sanduíches Salted Caramel Chip para promover o FridgeBox da Sienna. A caixa custa US$86 (≈R$439 na conversão direta) e cada unidade pesa 113 g, média de ≈R$37 por porção.
A Toyota adotou uma ação de marketing pouco convencional para destacar um acessório da Sienna: vender sorvetes. Nos Estados Unidos, a marca lançou em parceria com a sorveteria Graeter’s uma caixa com 12 sanduíches de sorvete pelo preço de US$ 86 — cerca de R$ 439 na conversão direta, sem contar o frete. Cada unidade pesa 113 gramas e a média por porção saiu a algo em torno de R$ 37 na conversão indicada.
O produto gastronômico foi identificado como Salted Caramel Chip Wheels, uma versão reformulada de uma receita da própria Graeter’s. A embalagem traz 12 sanduíches embalados individualmente; a composição descrita inclui duas camadas de biscoito de chocolate com gotas de chocolate, recheio de sorvete de caramelo salgado e cobertura granulada. As unidades foram vendidas apenas pelo site da sorveteria e enquanto durou o estoque.
A iniciativa teve como objetivo promover o FridgeBox, o compartimento refrigerado da minivan Sienna. Esse item foi oferecido na configuração topo de linha Platinum nos Estados Unidos e foi destacado por permitir dois modos de operação: um para refrigerar e outro para congelar. Foi justamente o modo de congelamento que orientou a ação, com a mensagem prática de que é possível transportar sorvete no carro sem que ele se transforme em milk-shake antes de chegar ao destino após um evento esportivo ou passeio em família.
Em comunicado divulgado pela operação norte-americana da marca, Owen Peacock, executivo da Toyota, apontou que o compartimento oferecia às famílias uma maneira inesperada de tornar a viagem mais divertida. A ação com a caixa de sanduíches de sorvete aparece, portanto, como um exemplo de merchandising que buscou materializar o benefício do FridgeBox em um produto tangível e chamativo.
Ao longo dos anos, a Sienna foi associada a operações de marketing criativas para desconstruir a imagem tradicional da minivan. Em 2010, a Toyota promoveu a campanha “Swagger Wagon”, em que um casal de pais cantava rap sobre as virtudes do carro. Em 2023, a marca apresentou o conceito Sienna:Remix, com 60 alto-falantes e uma cabine de DJ que aparecia quando o teto se abria. A venda da caixa Salted Caramel Chip Wheels seguiu essa mesma lógica: um produto inusitado criado para lembrar o consumidor de um recurso que ele possivelmente não conhecia.
Importante destacar que a Sienna não era oferecida para venda no Brasil e que o FridgeBox constava apenas na versão Platinum da linha comercializada nos Estados Unidos.
