Levantamento Thought Leaders 100 da Horse Consulting coloca a montadora em 4º entre as 100 mais influentes, com 4.647 pontos no Eminence Score. Indicador avalia mídia, executivos, engajamento digital e eventos.
A Volkswagen é apontada como a montadora mais influente da América Latina na quinta edição do ranking Thought Leaders 100, elaborado pela Horse Consulting. A empresa ficou na quarta posição entre as 100 companhias mais influentes da região, avançando 41 posições em relação ao levantamento de 2025, e alcançou 4.647 pontos no indicador denominado Eminence Score.
O Eminence Score considera fatores como presença na mídia, posicionamento de executivos, engajamento digital, participação em eventos e relacionamento com o ecossistema empresarial. A metodologia utiliza Big Data e Inteligência Artificial para analisar a presença e o posicionamento de empresas e executivos no ambiente corporativo latino-americano, e não mede diretamente vendas ou participação de mercado, mas a influência e a presença nas plataformas avaliadas.
O resultado ocorre durante uma fase de transformação da operação da Volkswagen na América Latina. A empresa anunciou investimentos de US$ 3,7 bilhões na região até 2028, destinados ao desenvolvimento de produtos, tecnologias e ao fortalecimento das operações. O plano prevê 21 lançamentos para os mercados latino-americanos.
Como parte dessa estratégia regional, o Volkswagen Tera, desenvolvido no Brasil, tem papel relevante na comunicação da marca. Para 2027, a montadora prepara a chegada da picape Tukan, desenvolvida regionalmente, e de uma nova Amarok. A eletrificação também terá participação maior no portfólio: a partir de 2027, todos os modelos produzidos pela Volkswagen na América Latina terão pelo menos uma versão eletrificada.
No plano comercial, a Volkswagen registrou desempenho positivo no primeiro semestre de 2026: foram vendidas 281.865 unidades na América do Sul, alta de 10,6% sobre o mesmo período de 2025. O Brasil respondeu por 224.945 unidades, crescimento de 21%, enquanto os demais mercados latino-americanos avançaram aproximadamente 14%.
Entre executivos, Alexander Seitz, Chairman Executivo da Volkswagen para a América Latina, estreou na 13ª posição do ranking de CEOs mais influentes da região, com 2.905 pontos. Entre os executivos da indústria automotiva, Seitz ficou em segundo lugar e também alcançou a sétima posição na categoria C-Level Networking.
Para chegar aos resultados, a edição de 2026 analisou mais de 800 mil artigos jornalísticos, 120 mil publicações em LinkedIn e X e mais de 350 mil interações em redes sociais. Também foram considerados eventos, câmaras e associações empresariais, patrocínios e palestras em mais de 15 países da América Latina.
Modelos já lançados na ofensiva nacional
- T-Cross
- Amarok
- Nivus
- Nivus GTS
- Tera
- Golf GTI
- Jetta GLI
- Taos
No Brasil, estão concentrados R$ 16 bilhões dos R$ 20 bilhões destinados pela Volkswagen à América do Sul até 2028. A ofensiva nacional prevê 17 novos veículos, sendo que oito já foram lançados, reforçando a estratégia de produto e eletrificação na região.
